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Les
partenaires de l’opération “10 000 ampoules
pour l’an 2000” s’étaient fixé un objectif
ambitieux : vendre 10 000 lampes basse consommation (LBC) en
un mois. Finalement, ce sont plus de 12 000 LBC qui équipent
aujourd’hui les logements de l’agglomération de
Clermont-Ferrand. L’ADHUME, agence locale de maîtrise
de l’énergie de Clermont-Ferrand, chef de file de l’opération,
l’ADEME Auvergne, EDF GDF Services Clermont-Ferrand, l’ADIL 63
(Association départementale d’information sur le logement)
et Philips Éclairage s’étaient mobilisés
pour ce succès.
Une campagne de communication conséquente
La démarche retenue consistait à informer et sensibiliser
le grand public sur le coût de l’éclairage et
les avantages des LBC. Un important plan de communication a été
monté avec annonces presse, spots radio, affichage et dépliants.
Les différents messages renvoyaient les consommateurs vers
les grandes surfaces en mettant l’accent sur les prix promotionnels
pratiqués pendant l’opération. « Nous
tenions à ce que les acheteurs aient accès à
des produits de qualité à un prix attractif, explique
Sébastien Contamine, directeur de l’ADHUME. Nous
avons donc recherché un partenaire industriel qui accepte
de jouer le jeu en baissant ses tarifs ».
Une
baisse des prix incitative
Philips Éclairage, pionnier des LBC, s’est associé
à la campagne. « Pour parvenir à proposer
des prix très incitatifs, nous avons demandé à
nos distributeurs de nous rejoindre dans notre effort sur les marges »,
précise Bruno Mazou, alors chef de région chez Philips
Éclairage grand public. C’est ainsi que les lampes basse
consommation 14 W et 18 W (l’équivalent de
75 et 100 W en ampoules classiques) ont été vendues
au prix de 27,90 francs et 38,50 francs au lieu de 69 et 79 francs.
Pour l’ensemble des utilisateurs, l’économie globale
obtenue pendant les six ans de la durée attendue des 12 000
lampes vendues est estimée à 4 300 000 francs,
soit quelque 6 000 MWh, c’est-à-dire l’équivalent
de la consommation électrique annuelle d’une commune
de 22 000 habitants.
Pour Christine Boyer, conseillère collectivités locales
à EDF GDF Services Clermont-Ferrand, « la tendance
actuelle est à la multiplication des points lumineux dans
l’habitat. Grâce aux LBC, nos clients peuvent disposer
de plus de lumière, de plus de confort, tout en abaissant
leur consommation. »
Prolongeant cette opération, toujours en partenariat avec
l’ADEME, une campagne pour 2001 portera à Clermont-Ferrand
sur le thème « L’électroménager
blanc performant ». À cette occasion, une
lampe basse consommation sera offerte à tout acheteur d’un
appareil classé A et B pour la consommation d’énergie.
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